• O que é marketing de guerrilha?
• O que é marketing viral?
• O que é marketing de emboscada?
• Empreendedorismo é um apalavra tão bonita, quero aplicar, o que devo fazer?
• Como investir em ações de marketing com recursos limitados? 
• Qual estratégia de marketing devo utilizar para quebrar a barreira da comunicação?

RESPOSTAS:

• ESPERAMOS QUE ESSES VÍDEOS DESPERTEM EM VOCÊS MUDANÇA DE ATUITUDE.
  
• MARKETING DE GUERRILHA

• HISTÓRIAS DOS TRÊS PORQUINHOS

Tenham todos um ótimo fim de semana!

Desde o dia 05/10 a cidade de Porto Alegre se depara com duas gurias, de patins, com canetas gigantes acopladas às costas, passeando pelas avenidas.

A única informação vísivel é o endereço de um site chamado "Desafiando a Inércia", estampado nas canetas e nas camisetas que as patinadoras usam.

Este é um projeto da Mazah, que como vocês sabem , é onde eu tabalho.

Durante a semana tenho coordenado os canais online do projeto. Twitter , Blog, E-mail, entre outros.  A ação tem parado a cidade, além de ja ter sido destaque em diversos blogs e até na Zero Hora.

Qual inércia está sendo desafiada neste projeto é um segredo inviolável... pelo menos até o dia 13 /10, quando todos os detalhes dessa ação de guerrilha serão revelados.

No blog do projeto existem informações valiosas que fazem com que alguns dos mistérios já sejam desvendandos. Sim é uma ação que envolve GPS ART, sim é uma guerrilha urbana.... mas..  E o que mais? Quem está por trás desse desafio???

Essa pergunta só terá uma resposta efetiva no dia 13 mesmo.. mas , até lá.. estão valendo TODOS os palpites!

Mande o seu!!!!

Para  promover o seriado L World foi criada uma ação onde e simularam marcas de beijo  em camisas femininas em uma loja. Show de bola.

O “Reality Burger” são oito clientes da rede que aparecem confinados em uma cozinha experimental para criar um novo sanduíche. A idéia é mostrar, em cinco episódios diários, como uma combinação de ingredientes pode resultar em um ótimo hambúrguer. A ação ainda conta com mais dois filmes sobre o McMax, de 30” e 15”. Além da TV, o McDonald’s aposta em rádio, mídia impressa e internet, totalizando um investimento de R$ 10 milhões. Os primeiros episódios já podem ser conferidos no site da campanha. E alguns outros já vazaram pelo YouTube.

Quase dá medo.

Campanha da Euro RSCG New York publicada na revista The Atlantic. Quer saber mais? clique no site da campanha ou no post da Creativity.

]]> http://hc1506.wordpress.com/?p=235 Mon, 06 Oct 2008 17:26:16 +0000 hc1506 http://hc1506.pt.wordpress.com/2008/10/06/2%c2%aa-etapa-copa-rio-de-skate/ Já está no ar o site da 2ª etapa da Copa Rio de Skate.

-

*O primeiro 'DEMO', que foi vetado.

Prepare o carrinho, o gorro e UM QUENTE!! ; )

A única assinatura vista, estava impressa na caneta: www.desafiandoainercia.com.br.

Pesquisando sobre o registro do domínio é possível ver que está sob o nome da MAZAH, agência de POA.

No site dedicado à ação, é possível ver vídeos e fotos do Bonecão, além de sugerir um nome para ele e se dedicar a atividades grandiosas como calcular quantos de você seriam necessários para atingir o topo do boné do Bonecão.

O povo da Colômbia fica livre de mais um assassino em série que quer transformar a Colômbia em um inferno stalinista.

Wario - Nintendo WII - no YouTube

É uma ação de comunicação bastante criativa. Confira!

Com a grande concorrência do mercado imobiliário, as construtoras cada vez mais querem inovar para surpreender o seu público-alvo.

Para isso, a construtora Rossi bolou uma guerrilha muito interessante. Uma etiqueta é colada no final das notas fiscais de supermercados que tenham valor superior a parcela do apartamento.

Show de bola.

Via:

Para denunciar  que crianças saõ obrigadas a comer lixo na rua, a Leo Burnett criou uma ação muito bacana. Com a intenção de instigar a consciência coletiva, colocou nas ruas do Vietnan e Mongólia diversos sacos de lixos no formato do corpo de uma criança. E nele a seguinte frase " Diariamante crianças se alimentam dos lixos nas ruas"

Via: Angela Smaniotto | WOW! Comunicação

O desejo da Motorola é lançar a linha de celulares PEBL, que é baseada no diferencial de possuir muitas cores, onde o cliente pode escolher qual combina mais com o seu estilo.

Segundo o briefing, o público-alvo são pessoas de 25 a 30 anos, de ambos os sexos, que não colocam o preço como fator decisivo de compra, além de ser antenados nas novidades do mundo atual.

Para melhor conhecer o target, foi realizada uma pesquisa (A day in the life) que, como o nome já diz, acompanha um dia na vida da pessoa que faz parte do grupo escolhido. descobriu-se que é um público heavy user de internet, que trabalha normalmente na região da Paulista, Vila Olímpia e Berrini e que costuma frequentar a academia. Com esses resultados na mão é possível pensar em um planejamento para a campanha.

O diferencial do produto será explorado. O PEBL veio para acabar com a chatice dos celulares pretos e cinzas. As cores do produto invadiram esse mundo sem graça. Por isso a Brand Idea é a Invasão das Cores.

A campanha tenta sair da mesmice da comunicação, tenta tomar outros rumos, outras soluções.

Para isso foi criado um artista chamado Johnny Blue. Ele também está cansado da chatice do mundo cinza e tenta fazer algo novo, algo colorido. A idéia é fazer uma ação de guerrilha onde algumas partes da cidade seriam invadidas por cores. Essa ação será descrita no seu blog e divulgada pelos principais blogs de entretenimento do país (Jacaré Banguela, Kibeloco, Sedentário e Hiperativo, O Buteco da Net, Bobagento e Procurando Vagas). E sempre que uma ação acontecer serão disponibilizados filmes no Youtube e fotos no Flikr para que a campanha tenha uma característica viral. Essa junção das mídias é eficaz para atingir o público-alvo. O orkut também é um bom lugar para divulgar as ações, visto que existem comunidades semelhantes ao tema.

Além da parte digital e viral, foi utilizada paralelamente a mídia indoor, ainda como se o Johnny tivesse criado tudo isso. Banheiros de academia e estacionamentos de prédios serão usados como mídia para chamar a atenção para a campanha, sempre sendo divulgada no Youtube e no Flick. No final será criado um link do trabalho do artista com a campanha da Motorola.

Com o objetivo de alertar e motivar os cidadãos de Londres para se submeterem a dietas ou procurar tratamentos de obesidade, Slim Fast implementou esta guerrilha no Hyde Park.

[caption id="attachment_211" align="aligncenter" width="320" caption="A guerrilheira Stella "][/caption]

 

 

É uma leitura. E, como toda leitura, existe para ser contestada. Mas ela não nasceu por acaso.

As telenovelas brasileiras são famosas por difundirem modismos e por refletirem temas candentes de nossa realidade. Algumas até acabam gerando pautas de discussão. Uma novela como “Escalada”, por exemplo, colocou na casa das pessoas a discussão sobre a legalização do divórcio, numa época em que isso era proibido. Muitos dizem que as novelas alienam as pessoas, mas, em uma análise mais profunda, podemos ver que elas nada mais são que reflexos do estado de espírito do brasileiro. Mais do que histórias água-com-açúcar e fantasiosas, as telenovelas mostram, muitas vezes sutilmente, uma leitura da situação do país. É o caso de grandes sucessos como “Saramandaia”, “O bem amado”, “Pecado capital”, “Vale tudo”, “Roque Santeiro”, “Gabriela”, “Pátria minha” etc.

No caso de “A favorita”, novela de João Emanuel Carneiro, temos alguns personagens interessantes: Romildo Rosa, o epítome de um certo tipo de político brasileiro; Ariovaldo Copola, o velho comunista, pintado em cores ternas pelo autor; Orlandinho, um gay recém-assumido; Halley, um malandro de bom coração; Dodi, um malandro de má índole; Leonardo, um operário que bate na esposa; Maria do Céu, uma alpinista social; Cilene, uma cafetina; etc. São personagens que, de modo estereotipado, criam uma paisagem variada da sociedade brasileira. O autor se permite a algumas subversões: a família Rosa é formada por negros e é muito rica, por causa das falcatruas do seu patriarca; o operário Leonardo é um monstro insensível e sua violência não é justificada; as prostitutas da casa de Cilene são bem resolvidas e até felizes; a rica Donatela é a mocinha, enquanto que a “pobre” Flora é a grande vilã da trama, uma Hannibal Lecter de saias.

É aqui que entra a minha teoria: na relação entre Flora e Donatela.

Na paleta do autor, o ódio de Flora por Donatela é justificado pelo fato de esta ser sempre “a favorita”. Donatela sempre superou Flora: em casa, era mais querida pelo pai de Flora; na dupla sertaneja, tinha mais carisma; no amor, ficou com o melhor partido, Marcelo Fontini; e, após a morte deste, cuidou da filha dele com Flora. Nos dias de hoje, Lara, a filha de Flora, ama Donatela como se ela fosse a sua mãe de verdade. Como se vê, um dramalhão que faz jus à música de abertura: um tango eletrônico do grupo Bajofondo. Mas uma outra leitura é possível.

No início da novela, a maior parcela do público torcia por Flora. A sua versão dos fatos parecia mais verossímil. Seu ar sofrido, sua postura sempre tranqüila e seu modo de se portar contrastavam com Donatela, uma mulher rica, fútil e casada com um canalha, Dodi. Ao saber da libertação de sua inimiga, Donatela passou a vigiá-la, o que aumentou as suspeitas do público sobre a personalidade da ricaça. O autor, usando o recurso da elipse e se negando a mostrar os fatos passados, construiu um confronto no qual aparentemente havia uma oprimida e uma opressora. Com o tempo, o autor foi desmontando o que havia construído no começo: Donatela não era tão má assim; Flora não era tão honesta quanto parecia. Em pouco tempo, o público já não sabia para quem torcer.

Em um capítulo decisivo, o autor revelou os fatos: Flora é verdadeiramente uma assassina. E Donatela, vítima de uma armadilha, perdeu a sua liberdade. É precisamente nessa reviravolta que está a minha teoria.

Olhemos para a história recente do Brasil.

Durante anos vivemos sob a chamada “ditadura militar”. Em 1964, os militares tomaram o poder no Brasil. Os livros de história dizem que o governo militar instaurou um regime violento, marcado por perseguições, torturas e censura. Hoje se alardeia que alguns “heróis” lutaram em defesa da democracia. E alguns até pagaram com a vida por isso. Outros foram exilados. Alguns foram presos. Uns até mudaram de rosto e de identidade.

Os que sobreviveram aos “anos de chumbo” estão muito bem hoje; alguns até receberam gordas indenizações. Presidentes como Costa e Silva, Médici e Geisel são, em maior ou menor grau, demonizados nos dias de hoje. E isso é ensinado nas escolas, nas universidades e alardeado na voz dos artistas “engajados”.

Ao que parece, os “heróis” que resistiram à “ditadura militar” foram perseguidos injustamente. E o governo militar, como um monstro assassino, cometeu as piores atrocidades. Os “heróis” queriam a democracia. Os militares, o controle absoluto.

O que os livros escondem, ou disfarçam, é que os “heróis” queriam implantar no Brasil um regime semelhante ao cubano, ou seja, o comunismo, sob cuja bandeira mais de cem milhões de pessoas foram mortas só no século XX. Algo como os gulags soviéticos, os paredóns cubanos e o grande salto chinês de Mao Tse-Tung seria implantado em nosso país tropical, se os militares não tivessem agido naquele aziago ano de 1964. Esconde-se também que, na luta pela defesa desses ideais, os “heróis” recorriam a métodos violentos: seqüestros, assaltos, atentados a bomba, assassinatos. Em suas ações, muitos civis terminavam feridos ou mortos. O atentado do aeroporto de Guararapes, no Recife, em 1966 e o ataque ao quartel-general do II Exército em São Paulo, em junho de 1969, são fatos incontestáveis: os “heróis” estavam dispostos a matar. Como um governo reage a uma ação terrorista? Com repressão, é lógico. E cumpre dizer que boa parte desses “mocinhos” recebeu treinamento em Cuba, e eles conheciam táticas de guerrilhas, sabiam manusear e fabricar armas e explosivos, entre outras coisas. Em termos menos gentis, eram terroristas.

Alguém pode afirmar que a reação militar foi desproporcional; mas, se o rato sabe de sua fraqueza, por que ousa desafiar o leão? O governo militar reagiu à agressão dos terroristas.

Hoje os terroristas de ontem estão no poder. E os militares da época são pintados como seres insensíveis e assassinos. Naqueles terroristas eu vejo a Flora, interpretada por Patrícia Pillar.

Assim como Flora, os terroristas de ontem distorcem a história, de modo a extrair uma realidade que lhes seja mais palatável. Para isso, suprimem fatos, mudam as palavras e transformam em vilão quem os combateu. Consideram-se inocentes e vítimas. E colocam a sua dor como merecedora de toda a compaixão do mundo. Em outros termos, sofrem de um tanto de sociopatia, são ególatras, e parecem não ter consciência moral.

Os militares, que salvaram o país de um mal maior, agora são obrigados a ficar escondidos em suas casernas. Como Donatela, têm de ficar pelos cantos, fingindo-se de mortos.

Em algum momento, torcemos por Flora, pois não sabíamos da inteireza dos fatos. Do mesmo modo, aprendemos por intermédio de uns “iluminados” que o regime militar foi uma ditadura, e que os terroristas nada mais eram que guerreiros da liberdade. É fato que, entre eles, houve muita bucha de canhão, muitos inocentes que abraçaram sem conhecer a fundo um ideal criminoso. Mas isso não retira o sangue de suas mãos.

Não podemos persistir no erro. Sabemos quem são os que desprezam a vida, os que mentem. É hora de empurrá-los para o gulag do esquecimento.

A agência Rethink de Vancouver criou uma ação de guerrilha para criticar o Aquecimento Global.

Consiste em bancos da rua com coletes salva-vidas, alguns salva-vidas sentados naquelas cadeiras altas características das praias do mundo além de alguns botes de emergência descendo de prédios.

Foi uma ótima ação que mostrou de um jeito impactante e bem humorado de mostrar que se continuarmos com as condições que o mundo trabalha e o aquecimento global  se concretizar com a força que esperamos logo tudo vai estar embaixo da água.

isso me lembra um filme que eu ví a um tempão, chamava "Waterworld", e se passava em um mundo onde a terra tinha sido dominada pelas águas e todos moravam em ilhas artificiais.

Valew...

O ministério da Defesa da Colômbia confirmou nesta segunda-feira ter matado um líder das Farc (Forças Armadas Revolucionárias da Colômbia) durante um bombardeio realizado por militares colombianos no domingo no noroeste do país.

Jesús Agudelo Rodríguez, apelidado de ''El Paisa'', era acusado pelo governo colombiano de envolvimento no assassinato do então governador de Antioquia, Guillermo Gaviria, e do ex-ministro de Defesa Gilberto Echeverry durante uma tentativa de resgate realizada pelas Forças Armadas em maio de 2003.

Ele também era acusado de mais de 500 homicídios e 400 seqüestros, além de ter sido responsabilizado pelo governo pelo assassinato da mãe da ministra de Educação colombiana, Cecilia María Vélez.

Apesar de Rodríguez não pertencer ao Secretariado das Farc, máxima instância do grupo, o governo colombiano chegou a oferecer uma recompensa de U$S 500 mil para quem entregasse o guerrilheiro às autoridades.

"Eliminamos este criminoso que vinha arruinando o leste (do Estado) de Antioquia durante mais de dez anos", afirmou o ministro de Defesa, Juan Manuel Santos, em entrevista coletiva, nesta segunda-feira, em Bogotá.

Computador

Rodríguez era chefe da frente 34 das Farc e teria sido morto junto com outros rebeldes em um bombardeio entre Estados de Antioquia e Chocó, na Colômbia.

De acordo com Santos, durante a operação, foi encontrado o computador de "El Paisa" - cujas informações serão agora usadas na luta contra a guerrilha.

"Esse é um golpe importante (contra as Farc)", afirmou Santos. "Estávamos atrás dele há muito tempo (...) nós o considerávamos um objetivo de alto valor pela crueldade e pelo mal que tinha feito à população civil e ao Exército."

"Isso vai ter um efeito muito negativo sobre eles (os membros das Farc) - algo que nós, obviamente, vamos aproveitar", disse.

Golpe

A morte de Jesús Agudelo Rodríguez ocorre em um período que vem sendo qualificado por analistas como o pior da história do grupo rebelde fundado em 1964 por Manuel Marulanda ou Tirofijo, morto em março em decorrência de um infarto.

Além de seu líder-fundador, as Farc perderam nos últimos meses outros líderes importantes, como Raúl Reyes - número dois da guerrilha, de Ivan Ríos, membro do Secretariado, e de Martín Caballero, membro do Estado-Maior da guerrilha.

O grupo também sofreu um golpe importante com o resgate da ex-candidata presidencial Ingrid Betancourt e de outros 14 reféns, realizado em julho pelo Exército colombiano.

As FARC acusaram de "traição" aos guerrilheiros que cuidavam do cativeiro desses seqüestrados, considerados como os de maior importância para a guerrilha, que pretendia utilizá-los como moeda de troca para conseguir a libertação de mais de 500 rebeldes presos. Estadão Online

Para divulgar a empresa, a agência canadense Rethink criou esta ação, colocando botes suspensos em prédios, coletes salvas-vidas em bancos e os lifeguards (salva-vidas) espalhados em algumas cidades do Canadá.

Na ação, a mensagem era Stop Global Warming (Pare com o aquecimento global).

Via. Adgoodness

Tapetinhos da entrada de casas foram colocados nas entradas dos metrôs escrito "“Bienvenido a la calle. www.laboratoriocallejero.com”.

A Voz Portalegrense ficou muito espantada, o Blasfémias também. Não sei porquê, aqui está uma menina da associação em causa, departamento de defesa ambiental, secção Borboleta em plena actividade de protecção da rarissima Marilurdis Rodriguensis, batizada assim em honra de uma senhora que agora não me lembro muito bem o que anda a fazer.