O programa contempla projetos de pintura, gravura, desenho, escultura, objeto, instalação, fotografia, videoarte, vídeo instalação, performance, happening, arte on-line, ciberarte, software art, multimídia, novas mídias (eletrônicas e digitais), além de uma proposta de curadoria. Serão aceitas propostas de candidatos residentes em qualquer parte do mundo, desde que contenham caráter contemporâneo, sejam inéditas e exclusivas para esta iniciativa. Para a categoria projeto curatorial, serão consideradas propostas que envolvam até dez artistas. Estarão automaticamente excluídos profissionais contemplados nas edições do programa nos anos 2005/2006 e 2007/2008.

Os artistas selecionados receberão o Prêmio de Participação para Exposição, cujo valor é de R$ 1.300,00. Já o autor do projeto de curadoria receberá o Prêmio de Participação para Curadoria, cujo valor é de R$ 3.500,00. Artistas participantes dessa proposta também serão premiados, cada um, com o Prêmio de Participação para Exposição, cujo valor é de R$ 1.300,00. O limite, para esta categoria, é de dez artistas. Finalmente, artistas e críticos contemplados na Temporada de Projetos 2009 que residam em outros Estados da federação terão direito a um par de passagens aéreas para São Paulo (ida e volta), hospedagem, traslados e ajuda de custo por cinco dias na capital paulista. Os artistas residentes em outros países terão que arcar com as passagens aéreas.

Os selecionados terão direito, ainda, a proposta museográfica concebida por arquiteto designado pelo Paço das Artes, cota de convites, fôlder, programação visual e divulgação na imprensa. O transporte, embalagem e seguro das obras a serem expostas, além da obtenção de licenças de propriedade intelectual, ficarão a cargo dos selecionados. O resultado final será divulgado em dezembro de 2008, no website da instituição e na imprensa. Os premiados serão contatados pela instituição. Os interessados deverão se inscrever pessoalmente ou pelo correio, até dia 10 de novembro de 2008. A ficha de inscrição ficará disponível também no website da instituição.

O novo slogan dá o pontapé inicial para uma nova campanha institucional, que têm o intuito de comemorar os 55 anos da emissora, completados nesse mês de setembro e de exaltar q qualidade do conteúdo e dos profissionais da casa.

A nova campanha, desenvolvida pela agência Babel, será ancorada em diversas frentes de mídia. Um dos canais de destaque escolhidos pela Record foram os jornais e revistas. A emissora irá veicular anúncios nas principais publicações do País para apresentar o seu novo slogan e reforçar os seus objetivos na disputa do ranking televisivo nacional.

A própria programação da emissora também será um importante canal de divulgação do slogan. A assinatura TV de Primeira será inserida nos breaks comerciais de toda a programação diária da Record. Como parte das novas ações de marketing, a presidência do canal já vem realizando trabalhos de endomarketing junto aos funcionários, atribuindo a eles um fundamental papel na evolução e no crescimento da Rede Record.

Questionado a respeito da alteração do slogan ter como objetivo fortalecer a imagem da emissora diante do crescimento da audiência do SBT - que, no último mês de agosto, voltou a ocupar a vice-liderança na média nacional do Ibope - o vice-presidente comercial da emissora, Walter Zagari, afirmou que a alteração já fazia parte de um planejamento e que não possui nenhum tom de resposta á concorrência. "Estamos completamente cientes da superioridade da Record quando o assunto é programação, audiência e faturamento", afirma.

O executivo também conta que o slogan A Caminho da Liderança, mantido pela emissora desde o ano de 2004, continua presente na comunicação dirigida ao mercado publicitário, uma vez que sua mensagem acabou ficando intrínseca à própria filosofia da casa.

Entre as 50 maiores do ranking do Instituto Verificador de Circulação (IVC), viram seus números diminuírem as revistas Rolling Stone (-17%, considerada a comparação de janeiro a maio), Galileu (-10%), Marie Claire (-9%), Crescer (-8%), Globo Rural (-6%), Pequenas Empresas Grandes Negócios (-3%), National Geographic (-2%) e VIP (-1%). Nesse grupo, as que mais cresceram foram Atrevida (+42%), Guia Astral (+29%), Mundo Estranho (+26%), Vogue (+25%) e Men?s Health (+19%).

O resultado médio dos 50 primeiros títulos no primeiro semestre é positivo: alta de 5%, já descontadas aí as duas estréias, que ainda não apareciam no ranking dos seis primeiros meses de 2007. A Gloss aparece pela primeira vez em um ótimo 16º lugar, com média de 131 mil exemplares por edição; já a Época Negócios surge em 38º lugar, com média de 65 mil. No mesmo período, a quinzenal Exame teve média de 181 mil, e a semanal IstoÉ Dinheiro, de 70 mil. Fechando o balanço de circulação do primeiro semestre, a quinzenal Capricho cresceu 31%.

Também haverá Oficinas de Fotografia e Novas Mídias, com 64 horas/aulas cada, a serem realizadas em caráter regional nos quatro finais de semana que antecedem o festival. O evento culminará com entrega de certificados e prestação de serviços dos alunos recém-formados junto à comunidade. As inscrições estão abertas. Informações pelos telefones (88) 9904-4042 / 3414-4437 ou pelos sites da Unimasc e da Fenaqui.

Mó legal, vá.

Ah! Em tempo: após o nosso encontro fui convidado pela diretoria do curso para me juntar ao quadro de docentes do curso de Publicidade e Propaganda da PUC-SP no próximo período, o que, como ex-aluno da PUC-Minas, me encheu de felicidade.

Também no Boombust, esta disponível o material em PPT que ele usou para a palesta. E para facilitar, o material é este aqui:

É isso ai PUC!!! Os alunos tem sorte!

e a semana continua:

Quinta- 18/09- manhã
9:00- Arnaldo Padulla- Oliver Company Comunicação Criativa
Tema: Criação: caminho das pedras
10:30-  Dorinho- Usp
Tema: O cartoon na propaganda
Mediação:  prof. Claudir Segura
18/09- noite
19:30- Mariana de Stéfano- Fundação Orsa  e Tiago Torres Gomes- Programa  “Aprendiz com Gás”
Tema: Os comunicadores e o Terceiro Setor
21:00- Gabriela Cardoso Artur-  Young & Rubican
Tema: Como construir marcas fortes
Mediação: profa. Maria Isabel

Sexta- 19/09- manhã
9:00- Tiago Torres Gomes- Programa  “Aprendiz com Gás”
Tema: Os comunicadores e o Terceiro Setor
10:30- José Fujocka- Fujocka Photodesign
Tema: A pós- produção fotográfica na publicidade
Mediação: profa. Regiane Oliveira
19/09- noite
19:30-  Paulo Longo Molento , João Fernando Biancardi e Moisés F. Queiroz-  Supernova Full Marketing
Tema: Gestão de uma agência em expansão: do briefing à produção.
21:00 - Apresentação do Case “Febre Amarela”
Atlética PUC Comunicação
Mediação: prof. Antônio Carlos Iñarra e Miisaki Tanaka

Para participar, os universitários precisam inscrever seus trabalhos de criação por meio do site do festival, em oito competições: Anúncios de Jornal (formato livre), Anúncios de Revista (página simples/dupla), Comerciais para TV (duração de até 30 segundos), Jingles ou Spots para Rádio (duração de 30 segundos), Mídia Exterior (formato livre), Internet (banners, conteúdos interativos) e Prêmio Especial: Diretor de Criação. Ganha o direito de concorrer ao Prêmio Especial: Diretor de Criação quem inscrever duas ou mais peças em diferentes meios de comunicação de uma mesma categoria/produto.

A inscrição custará R$ 160,00 aos estudantes. Cada inscrição dará direito ao envio de uma única peça em determinada categoria/meio. Para efetuar as inscrições com segurança e precisão, o site do FUC oferece todas as orientações técnicas necessárias. As inscrições efetuadas até o dia 30 de setembro têm 50% de desconto no preço. A avaliação e premiação dos trabalhos inscritos ocorrerá pelos princípios criativos, ou seja, não será julgada a qualidade final da produção, material ou equipamento utilizado na execução. A comissão julgadora será formada por expoentes do mercado publicitário nacional.

O processo de julgamento envolve a realização de um short list, que apontará os trabalhos finalistas que disputarão as premiações de Ouro, Prata ou Bronze. Cada meio do FUC terá um vencedor, sendo que dentre os melhores de todos os meios será escolhido o The Big FUC, o que seria equivalente a um Grand Prix. O vencedor do The Big FUC ganha estágio de um mês na agência W/Brasil, uma passagem para o Festival Internacional de Publicidade de Cannes em 2009, inscrição como delegado no Festival de Cannes e estadia na cidade da Riviera Francesa durante o evento. O vencedor do Prêmio Especial: Diretor de Criação ganhará um iMac. Já o vencedor da categoria Limão ganhará a inscrição automática e gratuita de seu trabalho no Festival de Cannes 2009.

Podem concorrer ao prêmio trabalhos publicados ou veiculados em mídia impressa, televisões ou rádios de qualquer parte do país no período de 1° de novembro de 2007 a 15 de outubro de 2008, quando terminam as inscrições. As reportagens devem enfocar a economia industrial catarinense, o relacionamento da indústria com o meio ambiente ou com os seus públicos estratégicos. A ficha de inscrição deve ser preenchida pela internet no site da Fiesc, e os trabalhos devem ser enviados pelo correio ou entregues na Assessoria de imprensa do Sistema Fiesc. O regulamento e mais informações sobre o prêmio estão disponíveis no mesmo hotsite.

Cidade pequena, tranquila e calma. Uns 20 mil habitantes, no máximo. Lá todas as pessoas gostam de se arrumar, mesmo que seja pra ir só a padaria. Estilo cidadezinha do interior mesmo.

 O celular é aquele parente de fora, que é exibido pra toda a cidade, assim que chega, pois é coisa rara por lá, ainda mais se for mais moderno.

Televisão é a polícia, pois dita as regras. O que passa por lá vira lei: um brinco de atriz, uma roupa, uma tendencia qualquer seja lá o preço que for.

Outdoor é o senhorzinho que fica sentado na frente de casa todos os dias, discret, sem nada de novo lá por essa cidade.

O futuro dessa cidade é crescer, claro, num ritmo leento, bem leeeento.

Midias da casa

Esa casa é grande, mas aconchegante, é aquele tipo de casa que vc se sente bem tranquila e olha tudo com menos pressa.

O celular é o business man, sempre ocupado, com mil funções, está ali a todo instante aliás, ele se relaciona bastante com a internet, mulher esguia e elegante, seu braço direito. Um não vive sem o outro.

 O video game é o animalzinho de estimação, aquele que geralmente as crianças e adolescentes gostam mais, mas há adultos que gostam também, as vezes vão lá, brincam um pouquinho, e depois largam, com o passar do tempo.

Revista, a tia que vem em casa de vez em quando nos visitar, geralmente a internet e o celular tem pouco contato com ela, afinal, eles podem saber das mesmas histórias (ler o mesmo conteúdo), sem a ajuda da tia Revista.

Mídias /  Corpo

O corpo é uma jovem, em torno de 25 anos, alta, magra, boa aparencia.

As partes vitais desse corpo sao a internet e o celular, mais ou menos como a relação cerebro e coração. A internet controla todos os passos, e o celular faz com que tudo esteja funcionando, pulsando.

O Jornal são as pernas, mas não qualquer jornal, um jornal de conteudo, sem tanto dinheiro envolvido e sem controle das demais midias, as noticias dos jornais movimenta o corpo, ou muda-o de direção quando necessário.

A revista são as mãos, que pegam, e junto com o cerebro e seu comendo, escolhem do que gostar. As maos e as pernas não se relacionam habitualmente, mas se complementam.

*** OBS: *** Foram escolhidas somente algumas midias em cada pare da historia, de acordo com o meu conhecimento sobre elas.

O projeto estará no Sesc Florianópolis entre 3 e 4 de outubro. Os debatedores serão Daniela Castro, Luiz duVa, Tiago Romagnani e Yara Guasque. As inscrições para esta etapa vão até 10 de setembro. De 17 e 18 de outubro, passa pela Casa das 11 Janelas, em Belém, com Daniela Castro, Lucas Bambozzi e Orlando Maneschy. As inscrições podem ser feitas até 19 de setembro. A oficina final acontece nos dias 7 e 8 de novembro no Museu de Arte Moderna da Bahia, em Salvador. Os debatedores: Daniela Castro, Marcus Bastos, Danillo Barata e Solange Farkas. As inscrições vão até 10 de outubro.

O projeto Territórios Recombinantes é uma realização do Instituto Sergio Motta, por meio da sua principal ação cultural, o Prêmio Sergio Motta de Arte e Tecnologia. As inscrições podem ser feitas no blog Territórios Recombinantes.

Não obstante, o liberalismo político, tendo como garoto-propaganda de seus preceitos Dioguinho Mainardi, é o primeiro a dizer Deusmelivre axezeiros; Vital é meu pau; etc.

Ademais, nada mais avesso à liberdade que a formatação precoce e contínua. Ilude-se quem pensa que garotas de 8 anos de idade que rebolaram no programa do Gugu um dia se verão em uma encruzilhada, na qual, por meio de autêntico ato de liberdade, poderão escolher entre o axé ou um outro estilo musical menos comercial.

A escolha, normalmente, está selada de antemão. *suspiro*

Eu, na época, tinha 14 anos e estava na oitava série do ensino fundamental.

Decorar parte daquele seriado era extremamente necessário, pois no decorrer da semana ele teria lugar garantido entre minha galerinha de escola. Então...

Não perdi tempo e me mantive acordado até acabar aquele noticiário que antecedia o tal programa, e confesso que mesmo tendo aquela idade já achava o teor das notícias extremamente superficial.

Todos na casa já estavam dormindo, eles trabalhavam, mas eu não. Eu precisava ver aquilo.

Me lembro, e nunca me esqueço, do cenário, dos personagens, dos jargões e da simples abertura que havia começado a passar naquele momento... - Que bom! Já começou. - pensava eu.

Algumas pessoas até diziam que era teatro, mas eu sabia que não. Sempre tive certeza que era apenas uma nova tentativa da, já tão saturada, TV tentar alavancar audiência. Que poderia acabar logo, logo.

Mas ainda, naquela época, era o auge para a minha última noite do final-de-semana.

Enfim começou. Dei algumas risadas, mas algo inédito aconteceu naquele episódio, e mesmo sabendo que não passava de um pastelão recheado de bobagens um momento do programa me marcou e nunca, nunca mesmo me esqueci daquele trecho...

Sei lá, nunca os achei tão bons ou que tivessem algo extraordinário a me mostrar ou a me ensinar. O conjunto da obra foi o que sempre me conquistou, mas esse trecho é, para mim, “sensacionante”.

Fica aí apenas uma lembrança.

Outra novidade desta terceira edição do Vivo arte.mov é a realização de eventos em cinco capitais brasileiras: Recife, Porto Alegre, Brasília, Manaus e Rio de Janeiro. Durante dois dias, são promovidos debates, mostras audiovisuais e workshops. Em Minas Gerais, tradicional berço do Vivo arte.mov, o Festival acontece de 21 a 25 de novembro, com a realização de mostras nacionais e internacionais, simpósios e debates com grandes nomes da cultura da mobilidade.

Um dos convidados especiais é o grupo inglês Blast Theory - referência mundial em artes móveis - que vai promover pelas ruas do bairro de Santa Teresa, na capital mineira, o jogo Can you see me now. O grupo também realizará atividades em São Paulo, entre os dias 27 de novembro e 7 de dezembro, no LAB-MIS do Museu da Imagem e do Som, durante o show-case Vivo arte.mov, que traz parte da programação do festival.

O Vivo arte.mov - Festival Internacional de Arte em Mídias Móveis tem como objetivo fomentar discussões e estimular o experimentalismo nos campos das artes, utilizando as novas tecnologias digitais como suporte ideal para a realização dessas produções. Nos anos anteriores, o projeto reuniu os principais realizadores e pensadores sobre a arte produzida para as mídias móveis. Nas duas edições passadas, o Vivo arte.mov contou com 980 trabalhos das diferentes regiões do Brasil inscritos para a Mostra Competitiva.

Publicações como a "Revista da Semana", que traz uma enorme compilação de título-e-lide da semana inteira, sobre os mais diversos assuntos, respondendo somente às principais questões da matéria jornalística, é que irão acabar com o jornal impresso. Na internet, os usuários podem ir atrás do que lhes interessa: publicações independentes, conteúdo de qualidade, se quiserem - mas, para isto, é necessário educação. Se o cidadão médio assiste telejornais de péssima qualidade, seriados cômicos, programas de domingo, não há motivo mágico que o faça, na internet, procurar teses de doutorado, dissertações de filosofia, estudos de sociólogos e análises econômicas.

O Professor Faro costuma dizer que a parte do corpo humano que mais dói é o bolso. De fato, quem vão decidir se o jornal, a longo prazo, acaba ou não são os anunciantes.

São eles quem praticamente sustentam a vida de um jornal, pagando fortunas por páginas inteiras de publicidade e, muito embora a circulação dos grandes jornais tenha caído nos últimos anos, os fortes anunciantes não abandonam-os para anunciarem na internet, - mesmo, como mencionado no texto Quem matou o jornal?, que existam sites de anúncios grátis na internet.

Na era digital, o usuário pode escolher o que deseja ver. Basta olhar para o YouTube ou para os super-portais de informações. Dessa forma, ele pode escolher não ver anúncios. Mas as grandes empresas já estão pensando como resolver isso, especialmente após o anúncio da televisão digital na qual os usuários descarregariam toda a programação baixada direto dos sites das emissoras e os assistiram sem comercial nenhum.

Recentemente, em face dos exorbitantes preços dos jogos de novos video-games, as companhias desenvolvedoras publicaram algo interessante: os preços dos CDs cairiam drasticamente porque empresas ajudariam a pagar os custos de suas produções, e inseririam anúncios dentro dos jogos.
A partir desse princípio, acredito que essa nova forma de publicidade ameaça muito mais o jornal impresso do que simples sites de notícias.

Para mencionar o conceito de portabilidade do texto, de fato não dá para dobrar uma tela de computador, mas dá para se levar para qualquer lugar os consoles portáteis, o SONY PSP e o NintendoDS; isso significa propaganda constante o tempo todo.
Ou seja, o jornal impresso não acabará tão cedo, basta que se eduquem as pessoas para o hábito da leitura. No Japão, o principal jornal de Tóquio tem tiragem de dez milhões de exemplares, enquanto, aqui, não chega a 500 mil.

Segundo André Dahmer em uma de suas tiras, o jornalista "pode escrever o que quiser, só não mexer com os anunciantes".

Existem muitos canais à disposição das empresas, as pessoas aprendem a lidar com novas ferramentas ao longo do tempo e as facilidades que surgem com a evolução tecnológica colocam as pessoas em contato com toda a organização.

Diante do relacionamento que deve existir entre os colaboradores, com as diferentes áreas e com os clientes, é possível aprimorar o uso das mídias, criar a possibilidade de interação, gerar um vínculo imediato com a mensagem que se deseja passar ou então afastar clientes ao não conhecer a linguagem adequada.

É interessante como as pessoas acabam criando vínculos com as empresas que falam o seu idioma, por mais que as empresas saibam qual é a língua do país onde atuam, podem por muitas vezes não falar a língua dos consumidores.

Então é necessário aprender a se comunicar com os clientes, sem esquecer que os colaboradores que estão em contato direto com as pessoas são fontes a serem utilizadas para elaborar uma campanha.

O mais importante é ajustar-se ao seu tempo, fazer com que seu cliente entenda perfeitamente a mensagem e sinta-se satisfeito ao saber que um produto ou serviço, novo ou atualizado, está disponível.

O melhor canal de comunicação é aquele que está em contato com os clientes, independente do formato, pois as empresas devem conhecer os hábitos e costumes de seus clientes para então passar-lhes informações de forma simples e direta.

por Rodrigo Sarka

É inegável que o mundo da musica passou por mais transformações nos ultimos 10 anos do que pelo menos nas 5 decadas anteriores. Num passado não muito distante, caso voce quisesse aquele som que não toca nas radios e não tivesse grana pra comprar aquele vinyl gringo (entenda-se por isso, pagar a passagem e ir la buscá-lo, porque as lojas virtuais ainda nem sonhavam em existir), tinha que encomendá-lo em alguma loja da galeria e com muita sorte recebê-lo alguns meses depois pagando uma fortuna, ou então fazer a cópia da cópia da fita cassete que aquele seu amigo descolado gravou da prima do amigo de algum playboy que tem tudo, mas nao entende de nada.

Depois vieram os Cds, nossa, que revolução! Tudo em alta qualidade naquele disquinho bem menor, só que ainda um pouco caro, mas tudo bem, já era um grande passo e muita coisa ainda estava por vir.

Com a popularização dos computadores pessoais ficou fácil gravar um cd, foi aí que entrou a maior das mudanças, o download!. Que ironicamente iria ser o carrasco dos cds poucos anos mais tarde.

Quantas mudanças não é mesmo? Quem poderia prever tudo isso? Quem?

Os Djs, claro!!!! Djs sempre estiveram à frente de seu tempo, acompanharam toda essa evolução das mídias adaptando-se sem maiores problemas, enquanto alguns apenas ouviam seus discos de vinil, os djs esticavam o pitch domando as músicas sobre suas MKs, veio o cd e com ele o CDJ, apesar do vinyl ainda ser apreciado por muitos até hoje, o cdj veio com força total e uma gama de recursos a mais, cheios de botões e luzes piscantes, deixando a performance do DJ ainda mais interessante, o que lhe valeu um palco logo ali, na cara da pista!!

Sim porque antigamente cabine de dj era ali escondidinha se você não sabia. Assim o dj virou a figura principal da festa, muitas vezes mais ainda do que a musica.

O contato visual com a figura ali que mandava e dominava os beats conforme sua vontade elevava a experiência do publico a outro nível.

Mas a revolução não parou por aí, em época de ipods e laptops, sugiram os Live Acts, onde o artista passou a tocar suas próprias produções com inserts ao vivo, beat repeaters, filtros, efeitos, e tudo que um programa de alta complexidade como um ableton Live por exemplo permite.

Mas onde vamos chegar com tudo isso? A tecnologia com certeza nos reserva muito mais surpresas nos próximos anos, mas o que não podemos esquecer é que quem faz a musica realmente, é nosso cerebro, nossa alma, por mais elaborada que sejam as ferramentas, elas não passam de coadjuvantes e sozinhas não produzem nada.

Hoje em dia já é comum vermos Djs apresentar seu djset em um laptop, muitas vezes erroneamente chamados de Live (não todos, claro!) O importante é que independente da ferramenta que ele use, desde um vinyl ate um laptop, ele use a tecnologia para aprimorar seu trabalho adicionando os recursos disponíveis ao material humano. Djs que " apertam o play e deixam rolar" alem de enganar o publico não tocam com a alma, não sentem a pista e estão perdendo a maravilhosa experiência de coordenar a conexão coletiva pela música, e daqui para frente com cada vez mais novas tecnologias vindo por aí, o fiel da balança será o público, que aqui no Brasil esta cada vez mais informado e tem o importante papel de separar o joio do trigo, valorizar o trabalho de quem merece, porque pra mim, DJ tem que suar no palco tanto quanto o público na pista!!!!!!

Valeu galera! Na proxima materia vamos falar um pouco sobre as superficies de controle MIDI mais usadas na atualidade.

Um abraço!!

Rodrigo Sarka é Dj e produtor musical, filiado a ABPA (Associação Brasileira dos Profissionais de Áudio)

Na carteira da One Mídia, são mais de 150 clientes dos mais diferentes setores, e para anunciar, é preciso fechar um contrato de no mínimo 10 mil embalagens, e a propaganda é direcionada de acordo com o perfil do anunciante. Para quem anuncia é ótimo, pois a propaganda é bem recebida e está indo diretamente para a casa do consumidor, a pizzaria não ganha dinheiro diretamente,porém recebe as caixas gratuitamentes, o que também é um ótimo negócio, uma vez que estas representam cerca de 15% do valor de custo da pizza. Abaixo alguns exemplos dessa mídia:

Logo mais, tá na rua a segunda edição da Revista Espectador. Se você ainda não topou com ela por aí, vale saber, é a primeira revista cuiabana especializada em cultura. A publicação se propõe a traçar um panorama dos eventos, artistas e espaços culturais levando aos caros leitores cultura como formação intelectual e social. Na capa, o evento Setembro Freire que homenageia o poeta e conterrâneo Silva Freire, o programa Diversidade - mais cultura na sua TV, a exposição Sertão Encarnado, entrevista com o Macaco Bong e a colaboração do jornalista Lorenzo Falcão na sessão debate. A Espectador parece uma irmã da Grifo, faz parte do MIC - Mídias Integradas Cuiabanas e da COCCAR - Cooperativa de Comunicação Cultura e Arte. A revista é distribuída gratuitamente e você pedir a sua pelo 3023-9323 ou passar aqui no Casulo.

Mais?
www.revistaespectador.com.br

O interessante sobre os modelos é que muitos deles se baseiam, na verdade, na insuficiência de dados e não em sua abundância. O modelo utiliza hipóteses derivadas da teoria para preencher a lacuna deixada pela falta de informação. É por isso que a Física formula teorias consistentes com até 12 dimensões sem ter conseguido provar, experimentalmente, mais do que quatro. Acontece o mesmo na Economia, principalmente na Teoria dos Jogos de Estratégia. Aliás, incidentalmente, foi a procura por um modelo econométrico que inspirou a criação do Instituto Santa Fé, cuja principal conquista foi a controversa Teoria do Caos (sobre isso, o livro mais legal que já li é esse).

Nem mesmo as ciência humanas - notadamente a sociologia e a economia - escaparam da hipótese de se poder modelar o comportamento social humano. Na Sociologia, a Teoria dos Sistemas (cf. Niklas Luhmann e Talcott Parsons) gerou modelos computacionais sobre interação social e comportamento de consumo. Se quiser aprofundar basta checar a literatura sobre sistemas complexos adaptativos.

Mas os pressupostos metodológicos e epistemológicos por detrás da idéia de modelagem podem ter sido ultrapassados pela tecnologia. É o que argumenta a reportagem da Wired "O fim da teoria". Segundo Chris Anderson, editor de ciência da revista,

Sixty years ago, digital computers made information readable. Twenty years ago, the Internet made it reachable. Ten years ago, the first search engine crawlers made it a single database. Now Google and like-minded companies are sifting through the most measured age in history, treating this massive corpus as a laboratory of the human condition. They are the children of the Petabyte Age.

O raciocínio de Anderson tem a ver com a equação quantidade x qualidade. Segundo ele a tecnologia nos dá a capacidade de interagir com quantidades de informação nunca antes disponíveis aos indivíduos sem a mediação de um modelo teórico que conferisse algum sentido a estes dados. No lugar das teorias, algoritmos de busca. No lugar da causalidade, correlação. O que sustenta este raciocínio é a percepção (ele não formula um tratado sobre o assunto) de que não é mais possível circunscrever toda informação disponível a uma totalidade de sentido. Por mais irônico que possa parecer, quando finalmente temos acesso a quantidades impressionantes de dados para comprovar a  plausibilidade de determinados modelos, eles não são mais necessários.

At the petabyte scale, information is not a matter of simple three- and four-dimensional taxonomy and order but of dimensionally agnostic statistics. It calls for an entirely different approach, one that requires us to lose the tether of data as something that can be visualized in its totality. It forces us to view data mathematically first and establish a context for it later. For instance, Google conquered the advertising world with nothing more than applied mathematics. It didn't pretend to know anything about the culture and conventions of advertising — it just assumed that better data, with better analytical tools, would win the day. And Google was right.

Este raciocínio tem um pressuposto, entretanto. A idéia de que teorias científicas são constructos anteriores à experimentação e sua "verdade" deve ser comprovada ex post facto. Em outras palavras, Anderson é um popperiano legítimo e sua interpretação da lógica da ciência pode ser entendida como um racionalismo crítico. Para falar com Bachelard, o vetor epistemológico vai da teoria em direção à experiência. É por isso que ele vê uma espécie de revolução no modelo científico ao entender que a tecnologia inverte o vetor bachelardiano. Agora, é a experiência que vem primeiro.

There is now a better way. Petabytes allow us to say: "Correlation is enough." We can stop looking for models. We can analyze the data without hypotheses about what it might show. We can throw the numbers into the biggest computing clusters the world has ever seen and let statistical algorithms find patterns where science cannot.

Como evidência Anderson cita um cluster formado pela IBM, Google e mais seis universidades americanas prestes a colocar um gigantesco conjunto de precessadores de informações para funcionar. Curiosamente, o projeto inclui também programs de simulação (modelos!!) do cérebro e do sistema nervoso.

The cluster will consist of 1,600 processors, several terabytes of memory, and hundreds of terabytes of storage, along with the software, including IBM's Tivoli and open source versions of Google File System and MapReduce. Early CluE projects will include simulations of the brain and the nervous system and other biological research that lies somewhere between wetware and software.

Learning to use a "computer" of this scale may be challenging. But the opportunity is great: The new availability of huge amounts of data, along with the statistical tools to crunch these numbers, offers a whole new way of understanding the world. Correlation supersedes causation, and science can advance even without coherent models, unified theories, or really any mechanistic explanation at all.

Eu, do meu lado, não consigo ver no horizonte da tecnologia uma mudança tão radical a ponto de redimensionar a relação teoria x experiência na ciência. Sem dúvida Anderson tem a seu favor a evidência histórica de que os impactos de uma nova tecnologia podem, realmente, alterar o modo como a ciência vê a si mesma (basta lembrar do telescópio de Galileu).

Por outro lado, as revoluções científicas sempre acontecem antes na especulação criativa dos cientistas do que na análise fria dos dados. Foi o que aconteceu com a teoria de evolução, por exemplo. Mesmo que, nos termos de Anderson, a correlação supere a causalidade, a ciência percorreu um caminho muito tortuoso e difícil até admitir sua natureza histórica, sua dimensão verdadeiramente humana (toda ciência é humana, neste sentido!) para agora dar meia-volta inspirada em algo evidente desde os gregos: a realidade é imensamente complexa e nossa capacidade limitada. Uma posição meramente instrumentalista, como a que Anderson defende, implica abandonar o problema do sentido, deixando-o de lado como se fosse um brinquedo quebrado. É preciso recuperar o pasmo essencial. Teorias serão sempre necessárias.

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Com o subtema Mídia e educação: alianças e parcerias, o segundo dia do Rio Mídia começará com o painel sobre Direitos de crianças e adolescentes. O procurador da República no RS Domingos Savio da Silveira falará sobre a classificação indicativa nos meios de comunicação, e o jornalista Daniel Castro, da Folha de S. Paulo, abordará o impacto de recentes programas de TV sobre crianças e adolescentes. No mesmo dia, a mesa-redonda Ser professor no século XXI terá a participação de: Ana Smolka, da Faculdade de Educação da Unicamp, que pesquisou a influência da mídia em escolas públicas; Wania Clemente, da Faculdade de Educação da Uerj, que falará sobre a educação a distância e seu impacto na vida dos professores; e Simone Monteiro, diretora de Mídia e Educação da Secretaria Municipal de Educação do Rio, que apresentará sua experiência como professora da Rede Municipal de Educação.

O terceiro dia está reservado ao debate do tema Mídia e Educação: compromissos. A mesa-redonda Mídia de qualidade contará com a presença de Mimi Brazeau, coordenadora regional do Programa de Mídia Plan International para a África Ocidental; Elena García, coordenadora técnica da Rede Latino-americana de Portais Educativos; e María Dolores Souza, chefe do Departamento de Estudos e diretora da Novasur - TV Educativa do Conselho Nacional de Televisão do Chile (CNTV). Elas discutirão o trabalho de promoção da educação com o uso da mídia, seja por meio de uma ONG, como a que Mimi coordena, seja com o apoio de multinacionais, como é o caso do trabalho de Elena.

O encontro será encerrado com um painel sobre a próxima Cúpula Mundial de Mídia para Crianças e Adolescentes, em 2010, na Suécia. Os professores Per Lundgren e Bertil Johanson, coordenadores do Comitê Organizador da Cúpula, serão os convidados. Eles desenvolvem trabalho com a rede pública de ensino em seu país e defendem a idéia de que é preciso envolver empresas no diálogo sobre educação e mídia de qualidade. O 4º Encontro Internacional Rio Mídia será realizado na Casa do Comércio (Rua Marquês de Abrantes, 99, Flamengo), de 27 a 29 de agosto, sempre das 13h às 17h30, e conta com apoio do Senac. Mais informações e inscrições no site da Multirio.

Dados do Instituto Datafolha revelaram que a TV é ainda o principal meio de informação do jovem brasileiro – com 33% das preferências. A web vem com 26% da preferência dos jovens como veículo de informação, sendo o tempo gasto de 2,5 horas por dia.

Entre os jovens das classes A e B, a internet é o meio de referência, ganhando de 46% a 23% nas preferências, enquanto na classe C, a TV tem 33% das preferências contra 21% da web. Na classe D, a diferença é ainda mais gritante: TV, 42% e 10% para a rede. Isso mostra também quem possui mais acesso a computadores e internet e quem tem mais disponível a TV como forma de entretenimento e informação. Também acredito no crescimento das classes C e D no quesito “principal meio de comunicação”.

O que podemos extrair de lição de dados como esse é: os meios não estão competindo entre si, mas sim, estabilizando-se em diferentes momentos da vida das pessoas.

Veja mais na web

Internet é páreo duro para TV (Fonte site AdNews)

Preferência pela internet (Fonte MLOG)

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